显性消费价值，贡献价值显性化机制

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去年，不少机构指出，全经济下行压力依然存在。从国内数据来看，全国整体社会消费零售增速也在放缓，进入消费欲望低迷的世界，新消费领域样本的“替代”更加明显。但消费阶层始终存在。例如，在奢侈品行业，许多品牌在中国大陆市场正处于鼎盛时期。从市场反馈来看，奢侈品行业显然正在逆势而上并不断发展。一些奢侈品牌，比如爱马仕，今年在国内市场不仅没有受到太大影响，有些品牌还出现了明显的增长。价格上涨了。

根据GeoQData品牌数据，奢侈品成为今年上半年全国线下零售业态中少数实现两位数增长的品类之一。《VogueBusiness》和巴克莱研究部联合开展的一项调查显示，与今年第一季度相比，第二季度包括服装、鞋子和珠宝在内的87个奢侈品牌更受中国消费者喜爱。奢侈品消费方面，73%的受访者二季度实际支出超出一季度末预期。

与此同时，尽管奢侈品价格不断上涨，但仍然吸引着国内年轻消费者的关注。报告称，到2030年，“Z世代”和“Alpha世代”消费群体的增长速度预计将是其他世代的三倍，并占市场总量的三分之一。

国内奢侈品市场的增长正在发生新的变化，也意味着消费潜力依然存在。

实体零售商逆势增长，位列第一。

从历史格局来看，历经数次经济危机，奢侈品牌始终表现出色。然而，奢侈品行业在1929年的经济危机和第二次世界大战期间崩溃了。然而，年轻一代在20世纪80年代奢侈品爆发式增长中发挥了决定性作用。随着女性社会地位的提高和出生率的下降，消费者对自己的自尊更加感兴趣。因此，奢侈品变得越来越重要，现代女性都想把花在自己身上。

经济社会环境的变化会给人们的情绪带来焦虑和无奈。然而，在无助的时候，人们会产生补偿性动机，进行看得见、显性的消费。奢侈品消费带来身份和社会地位，虽然不一定有实际权力，但可以给人一种他们仍然对未来生活有一定控制权的感觉。

2019年，中国奢侈品对全增长的贡献率高达90%。尽管2020年受疫情影响，全奢侈品行业规模出现10年来首次下降，但全管理咨询公司贝恩发布的报告显示，2020年全个人奢侈品市场交易额下降了23%。2020年与上一年相比。——与去年同期相比，甚至回到了2014年的水平。但当时，中国大陆仍然是唯一出现正增长的地区。

2023年，奢侈品市场线上电商渠道增长将常态化，零售渠道仍将占据主导地位，门店将变得更加重要。相关数据显示，今年上半年与国内线下门店趋势同步增长的品类中，奢侈品排名第一。

具体来说，根据GeoQData品牌数据发布的《2023年上半年连锁零售品牌店发展趋势蓝皮书》显示，今年上半年，便利店、美妆、奢侈品等5大子行业商品、汽车、珠宝等行业也实现正增长。

但对比去年上半年平均新增门店数量，只有奢侈品赛道较去年有所改善，其他赛道的门店发展则放缓。连锁超市、服装连锁、数码3C赛道，门店总规模继续减少，较去年进一步减少。

奢侈品店是今年中国唯一加速开店的零售业态。今年上半年，GeoQ数据中纳入的60个奢侈品牌的开店数量约为313家，关店数量约为267家，开店与关店比例约为117家，高于去年同期去年上半年。

其中，45个奢侈品牌门店总数增加，两个品牌增长较快。StuartWeitzman在门店扩张类别中排名第一，COACH、卡地亚、PANDORA等品牌上半年也实现了稳步扩张。

与此同时，多家奢侈品集团公布的2023年上半年业绩也呈现明显上升趋势。爱马仕业绩大幅提升，第二季度销售额增长超过20%。亚太地区增长强劲，其中中国市场引领皮革制品销售。以中国市场为主的亚太地区上半年销售额达3297亿欧元，按固定汇率计算同比增长276%至1534亿欧元。按固定汇率计算，欧元比上年增长了337%。

爱马仕还在财报中表示，亚太市场仍然是集团最大的市场，中国市场的业绩正呈现快速反弹。

LVMH第二季度在日本和欧洲的销售额分别增长29%和19%。中国所在的亚太市场增长更为强劲，同比增长34%。与上年相比，这是罕见的1%的负增长。今年上半年，LVMH美国销售额增幅从去年同期的24%放缓至3%，而在亚太地区、日本和欧洲则持续保持两位数增长。

今年第一季度，Prada亚太区零售额大幅反弹，同比增长22%。按固定汇率计算，日本、亚太地区、欧洲和中东地区比去年同期分别增加了492韩元、253韩元、242韩元和135韩元，而美洲则减少了一年。新任首席执行官AndreaGuerra表示“得益于中国市场，Prada集团今年第一季度取得了良好的开局，中国市场再次成为增长引擎，中国市场的业绩在农历新年期间开始加速。年期。”“我们在第一季度末再次看到加速。”从他的文章来看，中国市场似乎没有放缓的迹象。

今年上半年，一批奢侈品集团高管开始访华。今年农历新年过后，开云集团董事长Franois-HenriPinault于3月底访了北京、上海、成都和南京，Versace首席执行官兼MichaelKors母公司Capri副总裁JohnIdol与帕特里克副总统帕特里克李也到访。6月下旬，亚太区主席访中国市场，LVMH集团董事长伯纳德阿诺特先后在北京王府中环、成都核心商圈SKP、国贸商城等地进行了考察。

今年下半年，中国奢侈品市场或将出现新的变化。

RudeCommunicationGroup高级副总裁兼大中华区奢侈品业务董事总经理。高明在接受钛媒体APP采访时表示，总体来说，去年中国整体奢侈品行业的发展是与中国整体线下布局进行比较的。过去几年是相对缓慢的几年，也是充满挑战的几年。

“调查数据显示，我们的样本消费者信心现在已经明显恢复，但如果我们相对乐观，我们将拭目以待。”下半年，”他说。

二级奢侈品市场和次奢侈品市场具有巨大的增长潜力。

一些奢侈品专家将偏远岛屿免税政策、品牌重视、在线教育规模扩大以及有助于释放渠道红利的提价策略视为中国奢侈品市场增长的原因。以爱马仕为例，爱马仕董事长阿克塞尔杜马斯预计，今年爱马仕全产品平均售价将上涨35%，丝巾等配饰价格年初也会上涨。达到了10%。

如今，随着市场的不断复苏，中国的奢侈品消费将面临新的现实。比如，随着增长的持续，国内奢侈品市场正在发生快速变化，消费者的消费热度持续“疯狂”。年轻人和停滞的市场正在成为重要的增长源，二手奢侈品及其保值属性在市场增长中发挥着重要作用。

人们普遍认为，这一代年轻人正在回归理性，开始谨慎消费。但从奢侈品市场的现状来看，消费能力实际上并没有下降，很多年轻人开始放弃炒作，寻找性价比更高、保值增值的品牌。在更多年轻人心目中，增加预算买LV比花几千块买轻奢侈品更好。网上有很多笑话，买奢侈品是投资，买基金是真正的放荡。

全奢侈品和时尚行业的领导者、贝恩公司合伙人、《全奢侈品市场研究》研究报告的主要作者ClaudiaD'Arpizio也表示“奢侈品市场的新浪潮需要人们通过创新来成长，通过创造新的趋势和概念来寻找突破。”

他指出，2023年的奢侈品市场可能比2009年全金融危机更能抵御衰退。未来十年行业增长的强大推动力将是代际趋势。

报告此前指出，2030年之前，Z世代和Alpha世代的消费增速将约为其他世代的三倍，并将占据市场的三分之一。这部分是由于人们对奢侈品的态度更加成熟。Z一代消费者比千禧一代早大约三到五年开始购买奢侈品，而Alpha一代消费者预计也会有类似的消费行为。

二手奢侈品也正在进入更多中国消费者的视线。罗德公关传播集团与亚洲领先的市场研究公司精准市场研究中心联合发布《2023中国奢侈品报告》。调查显示，珠宝、小皮具和服装是内地受访者最常购买的二手奢侈品。香港受访者购买了更多的服装、珠宝和鞋子。

总体而言，香港消费者比内地消费者更容易接受二手奢侈品。明年消费者购买二手奢侈品的意向与现有趋势相似。两位购买过二手奢侈品的受访者都表示对绝版物品或中世纪风格的喜爱是他们购买二手奢侈品的主要原因。

由于其可持续性和保值特性，二手奢侈品正在悄然增长和发展。鲁德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明在接受钛媒体APP采访时表示，整个国内二手奢侈品市场正在发展，但尚未达到二手奢侈品市场的水平。广泛接受。只要存在价格差异，代购行业就一定存在。从中国的角度来看，品牌应该考虑他们可以提供哪些好处来鼓励消费者留在中国大陆并消费。除了价格差异因素外，提供增值服务、售后折扣等更好的服务也能吸引消费者。

高明表示，从市场发展的角度来看，二三线城市的奢侈品市场实际上比一线城市发展得更快。

他还表示，机遇与挑战并存。中国市场必须进一步缩小与海外市场的价格差距，提供有吸引力的增值服务，并以更加融合的传播方式应对复杂的变化。我们可以优化与电商市场环境、KOL、明星、媒体的合作，在各个消费决策阶段因地制宜地进行精准传播，也可以通过在中国的适当融合，为中国消费者创造创意作品。版，提供更多具有中国元素和可持续理念的多元价值。

印度市场、东南亚新兴市场、非洲国家等全市场也潜力巨大。然而，扩张仍需要改善基础设施发展。未来10年，任何国家或地区都难以复制中国市场过去10年的骄人表现。

奢侈品价格上涨并没有吓退内地消费者，反而反映出部分中产和高净值人群的消费能力。相比2009年全金融危机时，奢侈品市场未来有望有机会进一步强化对经济周期的抵抗力。

一、香港人喝白酒的多吗？

在香港，很多人喝酒。明确饮酒的人主要分为三类。一是最初移居香港、主要消费廉价酒的广东人，二是往返香港的内地政客和商人。来内地应酬喝酒的香港人。

香港酒类销售价格为100元/瓶至300元/瓶，主要销售价格为100元/瓶至200元/瓶。

二、大学学习的成本是多少？

大学学费由显性成本和隐性成本组成。其中，显性成本包括学费、考试报名费、医疗费、食宿费、费等。除了显性成本外，上大学还存在隐性成本。如果高中毕业就出去工作，没有读大学，按每月2000元计算，四年的总收入在9万到6万元。上大学意味着放弃这部分收入。而且，大学四年的费用为14万-7万元，总支出为24万-3万元。“学生每年实际上学天数是160天，这4年就是640天，换算成日常消费，就是380元！”

一切都是有成本的，这个成本包括经济成本、时间成本和机会成本。过去，说起上大学的费用，首先想到的就是大学学费和生活费。事实上，这些成本包括有形成本和无形成本。无形成本往往更大。这个“大学费用计算公式”可以让大学生清楚地了解自己在大学经历期间会遇到的各种成本和“损失”。

本篇文章主要讲解关于显性消费价值和贡献价值显性化机制的相关题，希望能帮助到大家。